今年端午假期，“新中式”旅游火爆出圈，與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺技藝、國風(fēng)體驗(yàn)也成為“新晉頂流”，深受年輕人的喜愛。
國潮經(jīng)濟(jì)近年來持續(xù)在年輕人群體里“圈粉”無數(shù)，“新中式”文旅產(chǎn)品正成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。
國潮文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”
“真幸運(yùn)，搶到了以三峽博物館館藏文物元素清粉彩雕瓷龍舟為創(chuàng)意靈感的冰箱貼！”近日，小紅書網(wǎng)友分享自己在重慶旅游的經(jīng)歷，引來不少?zèng)]買到的網(wǎng)友留言，頗為羨慕。
剛剛過去的端午假期，三峽博物館共接待游客4.4萬人次，位于一樓的文創(chuàng)展廳人氣爆棚，其推出的端午節(jié)限定產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到廣大市民及游客的喜愛。
“目前，三峽博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有13大類，135小類，大致分為生活用品類、辦公文具類、服飾類、陶瓷類、首飾類等。”負(fù)責(zé)三峽博物館文創(chuàng)展區(qū)的重慶文博展覽有限公司總經(jīng)理陳嬌介紹，隨著國潮風(fēng)流行，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。比如清粉晶龍銜環(huán)雙耳三足熏爐花瓶冰箱貼，因其小巧粉嫩的外觀，加之高度還原藏品的雕刻工藝，被消費(fèi)者親切地稱為“小粉爐”，已多次斷貨。
文創(chuàng)愛好者華子成坦言，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅好看，還有歷史文化底蘊(yùn)，很有意義。
2017年起，我市各大博物館大力開展博物館文創(chuàng)工作，截至2023年底，博物館群7年內(nèi)推出文創(chuàng)產(chǎn)品種類達(dá)到12666種，產(chǎn)品收入達(dá)到19842.43萬元。
我市各大博物館、景區(qū)還在加快推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品：今年6月，大足石刻首個(gè)文創(chuàng)盲盒即將上架；重慶自然博物館聯(lián)合中國科學(xué)院設(shè)計(jì)的首個(gè)恐龍盲盒上架預(yù)約……
“重慶造”國潮陶器全國“開花”
在三峽博物館，還有一款王牌文創(chuàng)產(chǎn)品——?dú)v代名窯品茗杯。其根據(jù)館藏藏品，再結(jié)合國家級非遺榮昌陶技藝復(fù)刻而成。
在國潮風(fēng)起云涌的今天，榮昌陶作為中國傳統(tǒng)陶藝的代表之一，也迎來新一輪消費(fèi)熱潮。端午期間，以“陶文化”為代表的榮昌安陶小鎮(zhèn)共接待游客24萬人次，同比增長近6倍。
6月11日一早，榮昌陶非遺傳承人“90后”小伙呂繼成已在其主理的耘硯閣陶藝工作室進(jìn)行創(chuàng)作。
談及近年來國潮風(fēng)的盛行，呂繼成深有體會(huì)：“這幾年，無論是陶器的銷量還是體驗(yàn)制作陶器的游客，都有明顯增加。”
以剛剛過去的端午假期為例，耘硯閣陶藝工作室迎來了人氣和銷售的“雙豐收”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，工作室接待游客數(shù)量同比增長超過500%，銷售額也實(shí)現(xiàn)了300%的增長，日均過萬元。
“隨著國潮風(fēng)盛行，榮昌陶也廣泛進(jìn)入大眾視野，越來越多熱愛陶藝的年輕人來到安陶小鎮(zhèn)，體驗(yàn)制陶技藝、感受深厚陶文化。”在重慶市陶都文化創(chuàng)意股份有限公司董事長陳俊良看來，當(dāng)前“國潮”所代表的意義不再限于本土潮流品牌的打造，更是中國自信引領(lǐng)的全方位潮流涌現(xiàn)，是民族文化魅力的全面展現(xiàn)。
榮昌安富街道文化站站長林宏?duì)D介紹，近年來，榮昌陶已發(fā)展成安富街道的支柱型產(chǎn)業(yè)，特別是隨著國潮經(jīng)濟(jì)的火熱，越來越多知名陶瓷企業(yè)陸續(xù)入駐陶產(chǎn)業(yè)園。目前，從事陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員有5000余人，陶制品銷往全國各地乃至海外，年銷售額約6億元。
國風(fēng)體驗(yàn)館成年輕人“打卡”新去處
發(fā)簪、發(fā)釵、團(tuán)扇……走進(jìn)位于沙坪壩大學(xué)城的子衿國風(fēng)體驗(yàn)館，琳瑯滿目的傳統(tǒng)首飾讓人眼花繚亂。
該店的創(chuàng)辦人是來自河北的“00后”小伙趙世平。從小熱愛中國傳統(tǒng)文化的他看到國潮風(fēng)日漸興起，決定創(chuàng)辦國風(fēng)體驗(yàn)館。
去年12月，子衿國風(fēng)體驗(yàn)館正式開業(yè)，這家店雖然只有60多平方米，卻創(chuàng)下單日接待20人次的紀(jì)錄，月營業(yè)額有兩三萬元。
趙世平介紹，顧客來到店里可以體驗(yàn)制作國潮產(chǎn)品，目前比較熱門的是螺鈿、漂漆系列、情侶菩提戒指、掐絲琺瑯系列等。
越來越多的傳統(tǒng)手工藝制作，逐漸受到了年輕人追捧。“青，取之于藍(lán)，而青于藍(lán)”，是對國家級非遺技藝扎染的總結(jié)。渝中區(qū)的代表性傳承人羅娜，便在白象街經(jīng)營著這樣一家扎染體驗(yàn)店。
“扎染是一種自然染色方法，由板藍(lán)藍(lán)靛與水果發(fā)酵制作而成的純天然染料，不含化學(xué)助染劑、對皮膚沒有任何傷害、健康環(huán)保。”6月10日，3位外地游客正在羅娜的扎染店體驗(yàn)扎染。羅娜從扎染的悠久歷史說起，隨后從選料、扎縫布料方式、染色手法等方面重點(diǎn)講述了扎染的制作工藝。
2019年，羅娜將這間本來用于對內(nèi)交流學(xué)習(xí)、制作研究的扎染工作室對外開放。2023年，隨著國潮風(fēng)盛行，工作室增加了體驗(yàn)項(xiàng)目，每天前來體驗(yàn)的有不少來自全國各地及海外的游客。
“現(xiàn)在的消費(fèi)群體更加年輕化。”羅娜說，扎染體驗(yàn)價(jià)格根據(jù)顧客需求不同，從68元到200多元不等，體驗(yàn)過程包括學(xué)習(xí)扎染歷史、操作工藝等。全年接待量超過2000人，單次最長的體驗(yàn)時(shí)間超過了9個(gè)小時(shí)，月收入最好的時(shí)候超過5萬元。
談到下一步打算，羅娜表示，希望能培養(yǎng)更多真正喜歡扎染技術(shù)的徒弟，借著國潮風(fēng)起，讓傳承千百年的文化遺產(chǎn)“火起來”。(記者 周盈 邱小雅)